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随着销售额的逐年攀升，双11电商盛事越来越受重视，各个平台营销战略早已纷纷打响。作为老牌的社交平台，微博又是如何应对这场战役的呢？

通过对“双11”的舆情分析，可以看到，今年整个双11的营销战线被拉长，早在9月底就已经有博主针对双11开始陆续发博，到了10月份，相关博文数量明显激增，10月20日预售开始前，发博次数已高达16931次。从热门主题词和留言热词，可以发现，李佳琦、雪梨、张艺兴等行业KOL和明星受到的关注度比较高。另外，“直播”、“直播间”等词汇也出现的较为频繁，由于今年直播热潮凶猛来袭，直播已然成为微博营销的重要手段之一。

“直播一哥”李佳琦最近的几场直播中，均是为即将到来的双11活动进行预热；10月20日，2020年双11首场预售开启，李佳琦的这场直播，观看人数达1.63亿，涉及商品数170个，总GMV高达53.37亿。同样备受瞩目的薇娅也在双11预售当天开设了直播间，薇娅的这场直播观看人数1.5亿，涉及商品数355个，涉及品类也更加丰富，总GMV达到45.59亿之高。双11的首场预售，两名头部主播都向人们展示了直播带货的巨大实力。

近期微博博主直播频率明显变高，雪梨、张大奕等大博主几乎每天都会进行双11相关直播，在带货的同时，也趁双11为自己获得更多的流量。通过直播分析，可以看到博主近90天内直播的相关数据，包括直播场次、总带货商品数、总预估购买人数、平均商品单价、带货品类以及热推商品品牌的相关数据。以薇娅为例，她带货种类丰富，以护肤彩妆和美食饮品为主。热推商品展示了近期博主直播销量排名前五的品牌相关数据，薇娅近期直播商品品牌中，销量最高的春江去骨鸭掌预估销量达到482.32w，排名前五的品牌预估销量均过百万。

双11临近的当口，李佳琦联合刘柏辛推出歌曲《买它》，出乎意料的形式，却又完全契合带货一哥的人设以及双11全民购物狂欢。歌曲被宋茜、汪苏泷、王晨艺等明星转发，并配“买它买它买它”“不买不行”等文案，扩大了曝光度，加强了影响力。再看评论，除了多名明星参与互动，“纯甄”和“天猫国际”的官博也参与了博文评论，大家对歌曲的认可度也较高，不少网友纷纷留言表示“买它”。而李佳琦与多个品牌合作的这一博文，对双11活动进行预告并进行抽奖，多个品牌官方微博也纷纷转发互动，同样以转发抽奖的形式提高用户参与度，增加曝光量。这一博文的转评赞数据均破百万，获得了巨大的流量。再以完美日记为例，此次品牌主推小细跟口红，官方微博发文主推，进行品牌、产品的宣传与曝光，以“每一步都出色”为口号，引发女性群体共鸣；公布产品代言人，通过明星效应和行业KOL助推，互动引爆热点，为产品造势，获取更大关注度。另外，在官方微博流量跳转引导转化，在提升品牌曝光的同时为天猫旗舰店引流，为产品带来直接转化，提高销量。

除了品牌曝光，明星助推，KOL合作，抽奖互动等常规操作外，相较往年，今年营销战线拉的更长，多方的互动也似乎更加密切，相互助力，相互联动，形成闭环，让今年双11的微博平台营销更为完整。今年双11又会给我们带来怎样惊喜的数据呢，广州网络推广小编很是期待，那就让我们拭目以待吧！