百科营销是利用百科知识的传播建立企业的品牌和知名度的网络营销方法。对于网络营销来说，百科营销可以利用目标受众关注度切入，精准覆盖有需人群，同时基于对百科网站权威性，可有效规避公众的商业防御心理，是一种创新的网络互动营销工具。
如互动百科类的百科网站用户都是高学历人群，收入高，消费能力强；抱着求知、学习的心态，因此商业防范心理低。
相比传统资讯互联网媒体的浅阅读，百科网站的知识内容实现了深（精）阅读，使得用户停留时间长。
以权威认证的知识为内容，用户对于网站的内容信赖度高，可有效促进销售达成。
用户通过搜索主动选择自己感兴趣的内容（按需媒体），可匹配关联广告，精准锁定目标群。
协作方式使得热点内容迅速广泛的传播，可迅速扩大影响力。
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