现在做企业品牌官网作用和意义到底有多大？

在零几年的时候，那个时候互联网兴起没多久，很多企业还没有官网，随后掀起的建站热潮里面，一个网站花个几十万都比比皆是。那个时候人们懵懵懂懂的，主要是销售人员介绍，网站就是24小时展示自己的业务，让更多人知道，更多人搜索到。

于是乎，很多企业前埔后续做网站，目的就是希望自己的企业能够获得更多合作资源和机会。那个时候，建站公司遍地开花，几乎都活的很不错。当很多企业网站都做起来的时候，发现并非销售说的那样子，大把的业务就来了，而是谁的排名靠前谁的机会就大。

于是乎，企业都有网站的情况下，就为了争取更快更多的展示机会，企业又前埔后续的做百度竞价、SEO优化等等，而建站业务也随之会把SEO优化作为卖点加入进去，提升自身的吸引与竞争。但是好景不长，很快人们发现，大家都在做SEO，而且效果并不理想，而且周期比较久。如果是做百度竞价，速度是快了，但是成本却升高，竞价的弊端在于，参与的某个行业企业越多，特别是同质化的企业，那么竞争成本就越大。

在企业网站都陷入迷茫的时候，自媒体又起来了，自媒体好处就是，不用自己去花钱建设和维护，而且还有不错的排名效果，双微一抖也赫然成为了企业的标配，其它自媒体更不在话下。而且企业做自媒体的时候还可以选择去投放信息流，通过大数据，精准吸引目标关注自己的产品。

2021年了，现在的企业，投放落地页和官网都是平台提供，例如百度木鱼，头条也有落地页系统，而企业官网越发显得鸡肋，企业普遍认为是有比没有好，但是具体靠官网来带流量是不可能的了，最多就是别人对自己的企业有兴趣，能够通过官网更深入了解自己。而官网只是沦为一种互联网电子名片的价值。

那么在当今，到底做官网还有必要吗？

个人为认为，看企业发展阶段以及对官网的定位来说的，并非一概而论。

1、小微企业，无需做官网。小微企业，例如夫妻店，员工数少于5人的，并没有市场知名度，做了也聊胜于无。一方面SEO很难上进，另外一方面官网做了也没啥人去看，最多印刷到名片画册装装门面，非必要。

2、中小企业，可以做营销官网。营销官网的目的，就是通过收录更多干货和引流关键词，来吸引收获更多的自然流量的客户。

3、中大企业，可以做品牌官网。以品牌展示，企业文化展示为主，能够强化企业影响力、能够增强合作伙伴以及投资伙伴的信心等目的。

综上，到底现在还做不做，具体看公司的规模，所处的阶段，以及对官网的目的来判断。

下一期，我们将会讨论，建站的主流技术是什么，企业应该用什么技术来建造自己的企业门户网站。