鸿星尔克人气消散的背后是品牌管理能力的缺失！

2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。如今时隔100天，当时的热度逐渐消散，鸿星尔克又面临着怎样的境遇？

2021年11月4日，探访多家鸿星尔克门店发现，当初蜂拥的“野性消费者”已渐渐离场，门店人流量大幅减少；近一个月来，其抖音粉丝量也直线下降，平均每天几乎掉近一万粉。此外，其直播销售额不容乐观，粉丝购买率也低于同类国货运动品牌。仅仅过了三个多月，为何有如此大的变化？

于是很多“高人”就蹦出来了，各种指手画脚，有人说，那是因为鸿星尔克的产品没有耐克等款式好，有的说质量还不够，还有人说是不懂经营等等，不一而足。然而，事实上果真如此吗？

一、鸿星尔克的款式和质量并不差。

当你看到鸿星尔克产品的时候不要犹豫，这似曾相识的外貌，其实还都差不多。就质量而言，基本上鸿星尔克没捐款之前口碑都很好。所以别再说款式或者质量有啥问题。

二、鸿星尔克不懂营销自己？

其实不要怀疑，鸿星尔克一直都在推广自己，无论是捐款还是跟陈小春合作，而且鸿星尔克直播都运用娴熟，哪里会有问题呢，而且也愿意投钱做广告，并不是说真的是什么广告都不做的企业。

三、原因出在哪里？

那么我们就剖析下问题所在：

买鸿星尔克的人，是否真的喜欢和认同鸿星尔克？

答案是否定。更多人，是在消费爱国热情，通过购买鸿星尔克的产品证明自己多爱国或者购买就是为了秀一把，过后可能鞋子都送人或者丢掉，压根并不是打心底喜欢或认同这个品牌。所以，一旦品牌没了热度，大量的人取关也在情理之中。

那么，这种问题出在了哪里？

问题在于，人们对品牌认知度比较浅，认同度比较低。

解决方案是什么？

其实，这是所有国内中小企业的通病，就是不重视品牌管理运营，最终导致有类无品现象频繁出现。一种是需要不断砸钱打广告，不打就没销量，恶性循环；一种是只知道卖货，卖着卖着就忽然不行了。

要想解决这个问题，不得不学习并了解什么是品牌系统管理。人们为什么会记住真功夫？不仅仅是真功夫的视觉标志，更主要是真功夫的定位：“营养，还是蒸得好！”

反观一下鸿星尔克你会发现，鸿星尔克品牌管理存在巨大缺失：

1、鸿星尔克品牌定位模糊；

2、鸿星尔克品牌视觉混乱不一；

3、鸿星尔克品牌传播方面几乎是没有系统的打法；

鸿星尔克需要的不是找明星代言，也不是砸钱打广告，鸿星尔克真正需要的是找个懂品牌策划的人，好好梳理好自己的品牌系统，管理好自己的品牌，找到自己的市场空间尽快发力，避免继续亏损下去。