如何真正做好一个专业高ROI网站落地单页？

说道落地页大家并不陌生，因为平日里企业做推广必不可少，对二类电商来讲简直就是命根子。如果你的落地页做不好，不光光损失的是你的投放资金，更是你的时间，你的企业发展的机会，换取的业绩。

传统的观念认为落地页就是一个纯粹的网页单页，只要把宝贝描述放上去自然就没问题了，还有的直接复制别人的拿来改成自己的……事实证明，这是不可取的，落地页的学问可大了！

一、落地页的定位

一般人不知道落地页定位是什么，胡乱拼凑内容，这是不正确的。

什么是落地页的定位？距离来说，八羊数字曾经接到一个case是做保健酒的客户。这酒是OTC有治疗疾病的功效，他们的电商就想要通过进线宝投放他们的产品，以此提升销量。OK，从他们口中了解到，他们并不需要宣传品牌，只需要宣传功效来卖货，目的简单粗暴。那么，我就问，这产品的受众群体是什么情况？对方说是30-50的男性为主，主要分布在二线城市。首先二线城市的30-50的人，这个年龄层一般都是70-80后为主，喜欢看的页面不宜太复杂，字体要大，重点要突出。不像小年轻，看一些搞怪的，创意的，或者是装逼酷，他们就是要实在。因此，设计不宜大红大绿花里胡哨，最好低调奢华，另外产品展示的时候最好能够把产品的卖点总结提炼好，减少他们阅读的压力。另外这部分群体基本都是收入稳定，有一定积蓄的人，在设计方面，需要注意细节的优化，档次感明显。还有一点，那就是70-80后那个年代的元素可以捎带一些，让落地页看起来接地气。

二、落地页的逻辑

落地页还需要逻辑？需要！当然需要！这关系到落地页的结构和布局。

有了第一部分的落地页定位，我们知道我们要沟通的群体是70-80后，就像人说话一样，如何一步步去沟通，一步步让对方深入了解并产生兴趣呢？这就是逻辑。

有了好的逻辑，才有好的转化率，降低进线成本。首先，我们要先POU出这部分群体的共同特征：来自工作与生活的压力，熬夜，不健康的生活习惯……导致一系列疾病和亚健康的症状，这部分很容易引起共鸣，第二，就说这种问题如果不及时治疗的恶果是什么，比如轻则病重不起，重则妻离子散……引起群体的重视。第三，我们针对这情况生产了一种药物，能够解决以上问题。第四，药品的特点来历，配方，特性和相关认证，证书。第五，消费者评价，或者临床的数据。……

三、落地页的设计

落地页的设计就是要把规划的逻辑变成视觉呈现。

落地页要按照落地页的逻辑规划好布局，然后把内容良好呈现出来。首先是设计风格调性，可以用黑白灰三色来诠释低调奢华，色彩不能过多。另外呈现的时候，通过各种图形化的来呈现。70-80后对于体育和健美感兴趣或者对霹雳舞感兴趣的较多，所以可以把力与美的视觉元素融入。

四、落地页制作开发

当前流行的技术那就是自适应技术。不用制作PC+WAP这样过时技术，直接一个版本下来。

落地页的自适应更加适配不同手机和设备，能够不同屏幕分辨率很好展现内容，所以，这是首选。然而自适应落地页开发价格较贵，1-2套落地页面下来好几万，并不比一套网站便宜多少，因此，不是一般企业能够承受得起的。在这里建议有实力的企业就用自适应的，经济紧张的企业就继续用PC+WAP。不过话说回来了，这落地页关系到业绩，关系到成本投入，关系到产出，花个几万真的很值得。企业总部能为了节省这点钱，让自己的推广钱打水漂打折扣吧？

五、落地页加速技术

现在很多企业只知道做好落地页面却不知道不同网络速度和环境下的压力测试，体验测试。这里加速分为两部分，服务端和客户端。服务端主要是反向代理和压缩技术加速，客户端主要是CDN云加速。为什么要这样操作呢，避免推广高峰某个并发时间点，压力大，打不开页面，或者打开页面慢，导致点击钱被扣了，但是页面还没打开就已经跳出。

以上是做好落地页的五大关键，若大家有更好的想法和建议欢迎交流。