摘要：
东方宝开启企业品牌诊断服务，欢迎预约。
认识的企业家朋友，可以通过电话和微信。
不太熟的朋友，可以通过公众号留言提交。
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摘要：
东方宝开启企业品牌诊断服务，欢迎预约。
认识的企业家朋友，可以通过电话和微信。
不太熟的朋友，可以通过公众号留言提交。
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什么是品牌？
土老板说:就是花钱买一个品牌证。
什么是品牌数字营销？
土老板说：就是换个地方打广告。
为什么不用互联网？
土老板说：土豪有钱人都TM不上网。
我有大量熟客的单OEM,不需要互联网。
企业忽然不行了!
土老板说：
这是XXX的问题
这是有人算计我
这是上天的不公平......
温 水 煮 青 蛙
自认为自己企业发展的“很不错”的时候
往往就是问题快要出现的时候
外界和市场时刻在变
熟客的单一旦变故
你的企业将如大厦倾覆
难以挽回
！
大量的品牌倒下
大量的实体店关店潮
大量的新品牌崛起
大量的加工厂忽然没单下滑
朋友
你的思维不得不变了！
品牌要更新
营销要升级
！
所以
我们不要做那个土老板!
什 么 是 品 牌 ？
品牌是产品的灵魂，没有灵魂的产品形同行尸走肉。
没有品牌的产品结局就是价格战争中倒下或被人遗忘。
产品可删，品牌不可复制！
灵魂个性不明确的产品，会逐步被人遗弃。
怕需要刻画，需要塑造！
客户需要的：
不同“同质化的体验”，
而是“不一样的体验”！
如何刻画塑造品牌呢？
这样的麻烦事就交给东方宝好了！
咱们直接进入一个环节！
啥是品牌数字营销？
貌似好高深好 难懂......
品牌数字营销就是通过数字化手段来塑造和推广品牌
品牌数字渠道如互联网、计算机设备、智能设备、数字设备
数字营销优势：
1、转播快。
2、公信力好。
3、具备引流作用。
4、效果可掌控监测。
5、大数据精准性定向。
数字营销可以让企业花最少的钱快速达到想要的效果。
三大品牌策略理论
1、50年代。罗瑟.瑞夫斯的USP理论
2/60年代，大卫.奥格威的品牌形象理论
3、21世纪，东方宝的锥子理论
USP理论(独特销售主张）
1、注重于对产品利益的聚焦
2、要么是在产品身上找差异
3、要么调整产品，制造差异
4、差异必须有足够的吸引力
品牌形象理论
1、产品功能利益是可模仿的
2、企业的品牌形象是永恒的
3、为品牌创造情感价值认同
4、品牌是一种无形价值理念
锥子理论
1、注重与对消费者心智聚焦
2、让产品进入消费者的心智
3、创造某个领域的心智不同
4、不断去强化消费者的记忆
锥子营销
聚力于一点——让营销攻击力聚焦得以新突破！
通过强势聚力聚焦俩形成独特销售攻击力！
锥子营销。聚力于一点爆发！
价位多了比产品！
产品多了比品牌！
品牌多了呢？
比看谁锥子营销用的好！
作者观点＆活动
东方宝【品牌力学】
品牌五行树
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