某企业推广三年不见效果，达康书记震怒了！

咱们一起了解下这个案情，下面是某企业近三年的推广预算和落地执行情况。

第一年的推广费用如下：

预算500万，投放电视+报纸+户外，半年烧光，不见推广成效，品牌知名度仍旧很低，产品推广度和认知度也不过关。

第二年的推广调整如下：

预算500万，投放报纸+户外，另外投放网络门户硬广产品，一年内烧光，知名度略有提升，推广和销量仍旧不见效果。

第三年的推广调整如下：

预算100万，投放网络门户硬广+软文，一年内烧光，知名度提升一些，产品知名度略有提升。

到了第四年，

董事长不干了，已经花掉一千多万，为什么没有效果呢？

一家普通的企业，能有几个三年，能有几个一千万来烧钱试错？

于是董事长把负责营销推广的负责人辞退了！

董事长心想，如果是达康书记在自己企业里，一定也会这么做！

那么，我们一起来分析诊断下这三年的投入和效果。

第一年，纯粹是传统媒介投放。大家都知道，传统媒介已经是黄昏末路，电视台几秒钟都要几十万上百万；报纸一个整版都要几十万……所以说企业很快钱烧光了，但是烧钱的企业太多了，品牌泛滥了，人们麻木了，所以很快钱烧光也没效果。

第二年，推广负责人懂了动脑筋，缩减了电视投放，增加了互联网门户硬广。门户硬广虽然便宜，但是一样烧钱很快，敌不过强势竞争对手们的烧钱，很快也看不到自己的品牌声量了。

第三年，企业砍掉了推广预算，只给了100万，于是推广负责人无奈地选择了互联网，彻底放弃了传统媒介渠道，但是效果却比之前的好了很多。

诊断结果：

1、企业品牌梳理品牌定位方面，或许存在问题，推广无效跟定位精准性有很大关系。

2、渠道选择方面，预算不是非常巨大的情况下，要优选选择互联网渠道。

3、互联网推广不能仅仅只做硬广投入。

4、企业的营销推广，缺乏策略。

5、企业负责推广的人，是传统媒介出身的人，熟练传统巨额投放媒介的套路，但是不懂数字营销。

最终，这些原因，导致了企业白白丢掉了一千多万，实在令人痛心！

那么企业应该如何走出这样的困局呢？三招搞定！

1、品牌诊断，品牌升级。

2、重定位互联网，进行策略升级和技术升级。

3、找一家像八羊一样提供年度营销推广服务的互联网+广告公司。